M&Ms, тӯҳфаҳои барҷастаи конфетӣ бо шоколад, даҳсолаҳо аз ҷониби миллионҳо одамон дар саросари ҷаҳон лаззат бурданд. Онҳо дар кинотеатрҳо, гузаргоҳҳои конфетӣ ва халтаҳои ҳиллавӣ табдил ёфтаанд. Аммо оё шумо ягон бор фикр кардаед, ки ин ду хонум дар чист?Бонбони шоколади M&Msистода? Дар ин мақола, мо таърих ва аҳамияти паси ин ду ҳарфро меомӯзем ва ҷаҳони ҷолиби M&Ms-ро меомӯзем.
Сарчашмаҳои M&M-ро метавон ба аввали солҳои 1940, дар давраи Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ пайгирӣ кард. Forrest E. Mars Sr., писари асосгузори Mars, Inc., мушоҳида кард, ки сарбозон дар ҷанги шаҳрвандии Испания хӯрдани маҳтобҳои шоколади хурди бо қабати қанди қаҳваранг пӯшидашударо мехӯрданд, ки аз обшавии шоколад монеъ мешуд. Бо илҳом аз ин мушоҳида, Марс версияи шахсии ин маҳтобҳои шоколадиро таҳия кард, ки вай онро M&Ms, ихтисораи "Марс ва Мурри" номид.
Ду хонум дар M&M насабҳои ду тоҷирро муаррифӣ мекунанд, ки дар эҷоди ин таоми машҳури қаннодӣ саҳм гузоштаанд."Марс" дар M&Ms ба Forrest E. Mars Sr. дахл дорад, дар ҳоле ки "Мюрри" ба Вилям Ф.Р. Мурри, президенти Hershey, ки 20% саҳмия дар корхонаи M&Ms дошт, ишора мекунад. Ҳамкории байни Марс ва Мурри имкон дод, ки истеҳсоли M&Ms бо истифода аз шоколади Ҳерши, як ҷузъи муҳиме, ки ба M&Ms таъми хоси онҳоро медиҳад, сурат гирад.
Бо вуҷуди ин, робитаи байни Марс ва Ҳерши дер давом накард. Дар охири солҳои 1940-ум, Марс саҳмияҳои Мурриро дар ширкат харид ва ба ин васила соҳиби ягонаи M&M шуд. Ин ҷудоӣ боиси тағйироти назаррас дар рецепти азМошини истеҳсоли лӯбиёи шоколади M&Ms. Марс шоколади Ҳерширо бо омехтаи шоколади хусусии худ иваз кард, ки ҳоло ҳам истифода мешавад. Ин тағирот на танҳо мутобиқати сифат ва маззаи M&M-ро таъмин кард, балки ба Марс имкон дод, ки ҳама ҷанбаҳои раванди истеҳсолиро назорат кунад.
Дар тӯли солҳо, M&Ms якчанд тағиротро аз сар гузарониданд, аз ҷумла ҷорӣ намудани маззаҳо, рангҳо ва нашрҳои махсус. Қисмҳои шоколади бо қаннодӣ пӯшидашуда дар як қатор рангҳои дурахшон мавҷуданд, ки ҳар як маззаи гуногунро ифода мекунад. Рангҳои аслӣ қаҳваранг, зард, афлесун, сабз, сурх ва бунафшро дар бар мегирифтанд. Бо вуҷуди ин, палитраи ранг бо гузашти вақт васеъ шуда, сояҳои иловагӣ ба монанди кабуд ва дигар рангҳои нашри маҳдудро барои ҷашнҳои мавсимӣ дар бар мегирад.
Муваффақияти M&Ms на танҳо дар таъми ҷолиби он, балки дар стратегияҳои маркетинги оқилонаи он низ вобаста аст. Бренд барои рекламаи фаромӯшнашаванда ва ҳазлу шӯхӣ бо аломатҳои антропоморфии M&Ms, ки дар солҳои 1990 муаррифӣ шуда буданд, эътироф шудааст. Ин аломатҳо, ба монанди Сурхи дӯстдошта ва зард, тамошобинони тамоми ҷаҳонро ба худ ҷалб кардаанд. Муколамаҳои ҷолиб ва саргузаштҳои бадхоҳи онҳо як ҷузъи ҷудонашавандаи симои бренди M&Ms шудаанд.
Дар солҳои охир, M&Ms инчунин пешрафтҳои технологиро қабул карданд. Мисоли намоён мошини M&M мебошад, ки дастгоҳи фурӯшандаест, ки M&M-ҳои фармоиширо бо паёмҳо, тасвирҳо ё логотипҳои фардӣ тақсим мекунад. Ин мошинҳо ба истеъмолкунандагон имкон медиҳанд, ки тӯҳфаҳои воқеан беназир ва фардӣ ё ашёи таблиғотиро эҷод кунанд. Новобаста аз он ки барои тӯйҳо, чорабиниҳои корпоративӣ ва ё ҳамчун ёддошт истифода мешавад, мошини M&M дар ҷойҳои гуногун ба як ҷозибаи маъмул табдил ёфтааст.
ДарМошини M&Mбо истифода аз технологияҳои пешрафтаи чопӣ барои чоп кардани рангҳои ошӣ мустақиман ба қабати конфетии ҳар як M&M кор мекунад. Мошин метавонад ҳар дақиқа ҳазорҳо M&M-и фардӣ истеҳсол кунад, ки роҳи зуд ва самараноки эҷоди тӯҳфаҳои фармоиширо пешниҳод мекунад. Илова ба фардӣсозӣ, мошини M&M инчунин як қатор вариантҳои мазза ва рангро пешниҳод мекунад, ки ба муштариён имкон медиҳад, ки комбинатсияи комилро мувофиқи афзалиятҳои худ созанд.
Ҷорӣ кардани мошини M&M тарзи муоширати одамонро бо ин бренди қаннодии маҳбуб инқилоб кард. Он на танҳо имкониятҳои фардикунониро васеъ кардааст, балки инчунин ӯҳдадории брендро ба навоварӣ ва қонеъ кардани ниёзҳои таҳаввулоти муштариёни худро нишон медиҳад. Мошини M&M шаҳодати маъруфияти пойдор ва мутобиқшавии M&M дар бозори рақобатпазири қаннодӣ мебошад.
Хулоса, ду хонум дар M&Ms ба Марс ва Мурри, ду тоҷир, ки дар эҷоди ин тӯҳфаи машҳури шоколад нақши муҳим бозидаанд, мебошанд. M&Ms аз як қанди оддии бо шоколад пӯшидашуда ба як падидаи ҷаҳонӣ табдил ёфт, ки бо таъми хос ва рангҳои ҷолиби худ дӯстдорони қаннодӣ дар саросари ҷаҳонро ба худ ҷалб мекунад. Ҷорӣ намудани мошини M&M минбаъд нишон медиҳад, ки бренд ба навоварӣ ва қаноатмандии муштариён. Ҳамин тавр, дафъаи оянда шумо аз чанде аз M&M лаззат мебаред, таърих ва ҳунари паси ин тӯҳфаҳои болаззатро ба ёд оред.
Вақти фиристодан: 08-08-2023