M&M's, пораҳои шоколади рангоранги бо қандпӯшшуда, тӯли даҳсолаҳо як тӯҳфаи маҳбуб буданд. Яке аз чизҳое, ки M&M-ро ин қадар машҳур кардааст, ин қаҳрамонҳои хотирмон ва дӯстдоштаи онҳост, ки бо номиM&M Spokescandies. Ин аломатҳо, ки ҳар кадоме бо шахсиятҳо ва намуди зоҳирии беназир доранд, дар маъракаҳои маркетингии бренд нақши муҳим бозидаанд. Бо вуҷуди ин, дар тӯли солҳо, дар муаррифии ин персонажҳо тағирот ба амал омад ва бисёриҳо дар ҳайрат монданд, ки "Бо M&M Spokescandies чӣ шуд?"
Барои фаҳмидани таҳаввулоти M&M Spokescandies, муҳим аст, ки ба таърихи онҳо назар андозем. Маскотҳои аслии M&M, Сурх ва Зард, дар соли 1954 муаррифӣ шуданд. Сурх, пешвои худбовар ва Зард, гуфболи маҳбуб, зуд дар байни истеъмолкунандагон маҳбуб шуданд. Муколамаҳои шӯхӣ ва ҳаҷвии онҳо дар реклама дили миллионҳо одамонро тасхир намуда, бо бренд робитаи қавии эмотсионалӣ барқарор карданд.
Бо гузашти солҳо, M&M's Spokescandies иловагиро ба омехта муаррифӣ кард. Ба ин аломатҳои нав Грин, зани ҳассос ва боваринок M&M, Orange, M&M-и изтироб ва параноид ва Blue, M&M-и хунук ва ором буданд. Ин аломатҳо гуногунрангӣ оварданд ва доираи шахсиятҳоро дар доираи бренди M&M васеъ карданд.
Бо вуҷуди ин, дар солҳои охир, дар намояндагии M&M Spokescandies тағирот ба амал омад. Тағйироти назаррас дар соли 2012 вақте рух дод, ки аломати Blue муваққатан аз реклама хориҷ карда шуд. Ин тасмим мавҷи нигаронӣ ва тахминҳои мухлисонро ба бор овард. Бисёриҳо дар ҳайрат буданд, ки оё набудани Блу доимӣ аст ё дар паси тағирот сабаби амиқтаре ҳаст.
Ҳақиқат ин аст, ки нопадид шудани Блу, ба монанди бисёре аз тактикаҳои маркетинг, як иқдоми стратегӣ буд. Mars, Incorporated, ширкати волидайниБонбони шоколади M&M, мехостанд, ки интизорӣ эҷод кунанд ва дар атрофи рекламаи Super Bowl XLVI худ садо эҷод кунанд. Набудани Блу дар маърака боиси бозгашти муваффақ гардид, зеро мухлисон бозгашти ӯро бесаброна интизор буданд. Ин иқдом қудрат ва таъсири ин аломатҳои афсонавӣ бар истеъмолкунандагонро нишон дод.
Тағйироти дигаре, ки ба M&M Spokescandies таъсир расонидааст, ворид кардани аломатҳои нашри маҳдуд ё мавсимӣ мебошад. M&M's бо маъракаҳои гуногуни мавзӯӣ, аз қабили Ҳеллоуин, Мавлуди Исо ва ҳатто ҳамкорӣ бо филмҳое мисли "Ҷангҳои Ситора" таҷриба кардааст. Ин аломатҳои нашри маҳдуд, гарчанде муваққатӣ бошанд ҳам, ба бренди M&M ҳаяҷон ва навоварӣ зам карданд.
Илова ба маъракаҳои маркетингӣ, M&M Spokescandies баъзан дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ баромад мекунанд. Онҳо ҳисобҳои махсуси васоити ахбори иҷтимоии худро доранд, ки дар он бо мухлисон тавассути мундариҷаи шӯхӣ ва бозӣ машғул мешаванд. Ин муошират бо истеъмолкунандагон барои нигоҳ доштани аломатҳои мувофиқ дар асри рақамӣ, ки васоити ахбори омма дар брендинг ва стратегияҳои маркетинг нақши муҳим мебозад, кӯмак мекунад.
Дар ҳоле ки M&M Spokescandies дар тӯли солҳо таҳаввул ёфтаанд, маъруфияти онҳо бетағйир боқӣ мемонад. Ин аломатҳо ба нишонаҳои фарҳангӣ табдил ёфтаанд, ки молҳои бешумор, коллексияҳо ва ҳатто костюмҳоро барои харид дастрас кардан мумкин аст. Онхо аз вазифаи худ хамчун тумори оддй гузашта, як кисми маданияти оммавй гардиданд.
Дар солҳои охир, бренди M&M инчунин роҳҳои инноватсионии муошират бо истеъмолкунандагонро бо ҷорӣ намудани мошини M&M Maker омӯхтааст. Ин мошин ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки M&M-и худро тавассути интихоби рангҳо, паёмҳо ва ҳатто илова кардани тасвирҳо фардӣ кунанд, то маҳсулоти воқеан беназир эҷод кунанд. Мошини M&M Maker ба хоҳиши афзояндаи истеъмолкунандагон барои таҷрибаи фардӣ таъсир мерасонад ва онро ба портфели бренд як иловаи арзишманд мегардонад.
Дар мавриди ояндаи M&M Spokescandies, танҳо вақт нишон хоҳад дод. Эҳтимол меравад, ки Mars, Incorporated барои эҷоди маъракаҳои ҷолиби маркетинг истифода аз маъруфияти ин аломатҳоро идома диҳад. Мошини M&M Maker бо имконоти мутобиқсозии он метавонад барои омӯхтани бренд роҳҳои иловагӣ фароҳам орад. Бо манзараи доимо тағйирёбандаи таблиғ ва афзалиятҳои истеъмолкунандагон ҷолиб хоҳад буд, ки чӣ гуна M&M's Spokescandies маҳбуби худро мутобиқ кардан ва таҳаввул карданро идома медиҳад.
Хулоса, баM&M Spokescandiesдар давоми таърихи худ дигаргунихои гуногун ба амал омадаанд. Аз ҷорӣ намудани аломатҳои нав то муваққатан нест кардани аломатҳои мавҷуда, ин нишонаҳои қандиҳои афсонавӣ қисми муҳими стратегияи маркетингии M&M боқӣ монданд. Муаррифии M&M Maker Machine инчунин ба бренд як ҷанбаи нав илова кард ва ба истеъмолкунандагон имкони фардӣ кардани M&M-и худро фароҳам овард. Гарчанде ки тағирот ба амал ояд, M&M Spokescandies дар дилҳо ва зеҳни истеъмолкунандагон мавқеи махсусро нигоҳ дошта, муваффақияти бардавоми бренди M&M-ро таъмин мекунад.
Вақти фиристодан: 04-04-2023